Aanstaande donderdag 31 mei vindt de Affiliate Dag voor de vijfde keer plaats. Als internationale topspreker is Bryan Eisenberg uitgenodigd, hij zal een keynote geven op het gebied van Usability.

Joris Goossens, de directeur van Conversive is ook aanwezig en zal deze dag een presentatie geven over “CPA is de doodsteek voor Affiliate Marketing”. In deze presentatie zal Joris aan de hand van een onderzoek laten zien hoe de online advertentie wereld zich evolueert. De focus bij adverteerders komt steeds meer te liggen op accountability en het maximaal verkrijgen van rendement uit hun activiteiten. Hierbij komt er steeds meer druk te liggen op het CPA model en de affiliate.

Affiliates zullen in deze sessie tips krijgen om hun business model zoveel mogelijk te laten renderen terwijl aan de andere kant adverteerders tips en advies ontvangen over hoe zij het beste hun affiliate programma interessant kunnen houden voor de affiliates.

De presentatie vindt plaats tijdens de Parallelsessie 3 van 14:00 tot en met 14:45. Bekijk het programma hier. 

U kunt ook de gehele dag terecht bij onze stand nummer 13 voor al uw vragen omtrent affiliate marketing, conversie attributie en ons campagne management & conversie tracking systeem, ANT.

Wellicht tot op de Affiliate Dag!

Heeft u nog geen kaart? Wij bieden u graag 25% korting op de entreekaarten. Wilt u gebruik maken van deze korting, stuur een e-mail naar e.palka@conversive.nl en ontvang de kortingscode!

The post Affiliate Dag 2012: CPA is de doodsteek voor Affiliate Marketing appeared first on Conversive.

Conversive is wederom dit jaar één van de sponsoren van de Affiliate Dag 2012. De Affiliate Dag is het Nederlandse affiliate event en vindt plaats op donderdag 31 mei in De Fabrique in Utrecht. Dit jaar is het thema Usability & Rendement, u wordt bijgepraat over de laatste ontwikkelingen en succescases omtrent usability en de aspecten die het rendement van affiliate marketing inspanningen verbeteren.

Onze collega, Joris Goossens, spreekt deze dag over hoe uniek gevalideerde omzet uit de gehele online marketingmix beter inzicht geeft bij de beoordeling van campagnes. Meer informatie over de sprekers en het programma van de Affiliate Dag 2012 kunt u hier vinden.

U kunt de gehele dag terecht bij onze stand voor al uw vragen omtrent affiliate marketing, conversie attributie en ons campagne management & conversie tracking systeem, ANT.

Wellicht tot op de Affiliate Dag!

Heeft u nog geen kaart? Wij bieden u graag 25% korting op de entreekaarten. Wilt u gebruik maken van deze korting, stuur een e-mail naar e.palka@conversive.nl en ontvang de kortingscode!

The post Ontmoet Conversive op de Affiliate Dag 2012 appeared first on Conversive.

ANT (All Network Tracking) is ooit opgezet als een ontdubbelingsscript voor transacties, maar is inmiddels uitgegroeid tot een compleet campagne management systeem. Alle online campagnes kunnen doorgemeten worden in ANT, zelfs het directe verkeer. De afgelopen weken zijn we een aantal grote updates doorgevoerd in ANT.

SEO
Sinds kort is het mogelijk om ook SEO resultaten door te meten in ANT. De naam van de zoekmachine wordt doorgegeven (bv Google Organic of Bing Organic) wanneer er een klik wordt gezet via een organisch zoekresultaat. Daarbij wordt ook de gebruikte zoekterm opgeslagen, mits deze wordt meegegeven door de zoekmachine. Door deze resultaten ook mee te geven komt deze bij de conversie attributie resultaten en zo kun je zien wat de geattribueerde opbrengst is van deze kanalen.

Conversie attributie
Onlangs hebben wij een nieuw conversie attributie dashboard gelanceerd. Het vernieuwde dashboard biedt een legio aan nieuwe mogelijkheden op het gebied van kosten, opbrengsten en prestaties.

Kosten
De vergoedingsmodellen van campagnes verschillen, sommige reken je af op CPC, andere op CPO. Kosten van performance based camapgnes in ANT worden bepaald op basis van de daadwerkelijk uitbetaalde CPO. De kosten van niet performance based campagnes worden binnengehaald via een API of ingegeven op basis van de gemiddelde eCPO. Dit geeft een goed inzicht in de kosten die voor iedere campagne wordt gemaakt.

Opbrengst
Opbrengsten in ANT worden bepaald aan de hand van de door de adverteerder meegegeven omzet. Dit zal in de meeste gevallen een orderwaarde zijn. Het is ook mogelijk dat, wanneer je geen vaste orderbedragen hebt, een waarde plaatst in ANT. Zo kan je bijvoorbeeld zeggen dat product X € 70,00 waard is.
De opbrengst wordt berekend op basis van conversie attributie. Conversie attributie vindt plaats op basis van evenredige verdeling onder maximaal de laatste 10 verwijzingen binnen de meetduur.

Bijvoorbeeld:
Klant A doet een bestelling ter waarde van € 65,00. De laatste klik is binnengekomen via een mailpartij. Daarvoor zijn er nog kliks geregistreerd via een banner netwerk, Adwords, een mailpartij en een affiliate. Dit houdt in dat er in totaal vijf kliks zijn geweest voordat de bezoeker uiteindelijk zijn bestelling heeft gedaan. De € 65,00 wordt dan gedeeld door vijf en ieder kanaal krijgt een evenredig deel van de opbrengst.

Kanalen die wel kliks realiseren maar vaak niet in het einde van het aankoopproces zitten worden zo ook meegenomen in het resultaat. Hierdoor kun je kijken of de kliks die ze leveren ook daadwerkelijk leiden tot resultaat en waar je eventueel kan bijsturen.

Prestaties
Op het vernieuwde dashboard is het nu ook mogelijk om de ROI te bekijken van de verschillende kanalen. Hoeveel levert het kanaal (geattributeerd) op en wat zijn de kosten? Met gebruik van andere statistieken, bijvoorbeeld bannersetstatistieken, kan de campagne vervolgens geoptimaliseerd worden. Op deze manier is het mogelijk om meer te gaan bijsturen op kosten en opbrengsten om zo maximaal resultaat te behalen.

Performance based campagnes
Daarnaast kan men ook conversie attributie toepassen op de kosten van performance based campagnes. Zo is het mogelijk om de CPO te delen door de verschillende affiliates die kliks hebben geleverd. Dit is ook mogelijk met verschillende affiliates bij eenzelfde netwerk. Zij krijgen op deze manier een evenredig deel van de uitbetaalde commissie. Hierdoor wordt elke bijdrage aan de campagne beloond.

Bruto/netto
Transacties keuren is bij performance based campagnes is een standaard handeling. Bij andere campagnes nog niet. Terwijl dat je inzicht geeft in de daadwerkelijke opbrengst. ANT geeft de mogelijkheden om al je transacties te keuren. Dit gaat eenvoudig door het gebruik van batchverwerking. Op dit moment is het mogelijk om de transacties enkel goed of af te keuren. Vanaf januari 2012 is het ook mogelijk om orderwaardes te wijzigen in ANT.

We blijven doorontwikkelen met ANT en ook met betrekking tot conversie attributie blijven we verder optimaliseren. T-Mobile is onlangs gestart met het nieuwe conversie attributie model. In het komende jaar hopen wij hierover onze eerste bevindingen naar buiten te kunnen brengen.

Voor meer informatie over ANT kijk hier.

The post Kijk verder dan de laatste klik appeared first on Conversive.

In traditionele meetsystemen en rapportages zou “E-mail partij F” als bron worden gerapporteerd die voor de conversie heeft gezorgd, terwijl het duidelijk is dat de bezoeker door meerdere online bronnen is beïnvloed.

Om aan de slag te gaan met conversie attributie in Google Analytics is het noodzakelijk om de nieuwe versie van Google Analytics te gebruiken. Als conversies tellen zowel doelconversies als e-commercetransacties mee.  Dit is overigens ook de enige versie die vanaf januari 2012 nog beschikbaar is. In Google Analytics moet in het menu gekozen worden voor Conversies > Multi-channel trechters > Overzicht om in het beginscherm te komen.

Google heeft een aantal kanalen al gelabeld zodat deze direct kunnen worden gebruikt. Dit zijn:

In het overzicht kunnen maximaal vier verschillende labels worden geselecteerd, waarna Google visualiseert waar de overlap zit tussen verschillende kanalen (waarin deze elkaar dus ondersteunen) en waar deze voor uniek bereik zorgen.

Daarnaast biedt Google nog een aantal interessante rapporten, namelijk “Ondersteunde conversies” en “Beste conversiepaden”. Bij de “Ondersteunde conversies” is te zien welke bron het hoogste aantal ondersteunde conversies levert inclusief bijbehorende waarde plus het aantal conversies op laatste klik en de waarde op basis daarvan.

De rapportage “Beste conversiepaden” toont welke bronnen alleen en gezamenlijk voor het hoogste aantal conversies zorgen.

Een van de meest interessante zaken om toe te passen is het aanmaken van eigen kanaalgroepen. Hierdoor is het mogelijk om bijvoorbeeld affiliate netwerken als kanaalgroep op te nemen. Een kanaalgroep kan worden aangemaakt door te kiezen voor Kanaalgroepen > Een aangepaste kanaalgroep maken.

Met de eigen kanaalgroep is het vervolgens mogelijk om te zien hoeveel ondersteunde conversies de affiliate netwerken leveren of welke rol deze spelen binnen de beste conversiepaden.

Google Analytics heeft met deze multi-channel trechters haar eerste stappen gezet op het gebied van conversie attributie en biedt haar gebruikers hiermee meer inzichten. Marketeers die al verder willen gaan met conversie attributie en bijvoorbeeld online kanalen willen afrekenen op basis van conversie attributie, kunnen gebruik maken van onze ANT campagne management en tracking tool inclusief conversie attributie.

The post Conversie attributie in Google Analytics appeared first on Conversive.