Affiliate Marketing in 2010

Met het einde van het jaar in zicht is het aardig om vooruit te gaan kijken naar het jaar dat komen gaat. Conversive beschrijft hier haar verwachtingen van trends en ontwikkelingen in 2010 in de markt van affiliate marketing en internet:

Fashion groeit hard door, bricks & clicks wint!
Afgelopen jaar heeft de fashion branche online een sterke groei doorgemaakt. Dit zal zich verder doorzetten in 2010. De winkelstraat veranderd langzaam maar zeker tot een echte showroom. Retailers die nu nog geen online shop hebben zullen in 2010 aanhaken of de trein missen. Affiliate marketing zal een belangrijke strategische marketing tool zijn voor de fashion branche, omdat de concurrentie en de CPC prijzen in Google te hoog zijn om een rendabele campagne te draaien. Affiliate marketing biedt de uitkomst, long-tail affiliates, vergelijkingssites en social shopping richten zich steeds meer op deze branche! De formules met zowel fysieke winkels als een volledig uitgeruste online winkel, de bricks & clicks, komen als grote winnaar uit de bus! Service en retourenbeleid geven de doorslag. Online zullen er meer professionelere manieren voor het tonen van producten gebruikt worden. De consument krijgt steeds meer mogelijkheden om virtueel te passen. Een voorloper daarop is www.knickerpicker.com en in Nederland zijn er social sites met paskamer modules zoals bijvoorbeeld op www.mimicme.com.

Professionalisering Nederlandse affiliate branche
De affiliate marketing branche professionaliseert zich verder in 2010. De brancheorganisatie PAN van affiliate netwerken zal afspraken maken over een eenduidige manier van werken. Vanuit het IAB en de Thuiswinkel.org wordt met een taskforce gewerkt aan een branche brede gedragscode waar alle partijen in de keten houvast aan hebben; adverteerders, netwerken en affiliates. Conversive is als specialist in affiliate marketing management betrokken bij de Taskforce Affiliate Marketing van het IAB en als business partner van de Thuiswinkel.org. Deze professionalisering zal zorgen voor verdere groei van performance based marketing, er zal meer budget ingezet worden en dit zal verder ten koste gaan van de CPM en CPC budgetten.

“Last Cookie Counts” ter discussie
In 2010 zal er meer vraag komen naar beter inzicht in de bijdrage van alle verschillende (online) media en bronnen van bezoekers. We willen steeds beter weten wat de feitelijke bijdrage is aan één conversie. Tot op heden wordt door velen de 'LCC' methode gehanteerd, welke de conversie toewijst aan de laatste verwijzing. Uit onderzoek door The Atlas Institute is in 2007 reeds gebleken dat 44% van de personen die op betaalde zoekwoorden klikken, eerder al waren blootgesteld aan branding/banner advertenties. De technologische ontwikkelingen maken het mogelijk om makkelijker en duidelijker beeld te krijgen van alle ingezette bronnen. Hierdoor zal meer inzicht ontstaan en zal de kosten van ingezette media steeds meer ontwikkelen naar de feitelijke opbrengsten en het ROI van een marketing campagne. Een voorspelling bij deze ontwikkeling is dat er door meer inzicht, uiteindelijk meer waarde gehecht wordt aan het belang van het 'merk'.

Social Media
Social media zal steeds meer ingezet worden in affiliate marketing. Er komen steeds meer mogelijkheden ter beschikking die affiliate marketing op social media makkelijker en dus interessanter maken voor een grotere groep. Zo is er al het Twitmij netwerk (www.twitmij.nl) waarbij gebruikers geld kunnen verdienen met het doorplaatsen van advertenties op Twitter. Affiliate netwerken zijn druk in de weer met het maken van applicaties die tracking van advertenties mogelijk maken op sites als Facebook (tdurl.fr/social.php). Hierdoor wordt het bereik van affiliate marketing groter en verwacht wordt dat het sociale karakter een positief effect heeft op de behaalde conversie percentages. Beschikbare reclame budgetten kunnen hierdoor effectiever worden ingezet, met een budget verschuiving richting social media.

Vergeet ook niet Conversive te volgen op Twitter.

Succes in 2010!

Joris Goossens
Directeur Conversive